上一次我們聽到LG退出手機(jī)市場(chǎng)還是在2018年，不過(guò)退出的是中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)就有朋友感嘆，LG還在中國(guó)賣手機(jī)呢？
3年后，LG電子正式宣布，將在今年7月31日以后，全面停止生產(chǎn)和銷售手機(jī)。原因當(dāng)然是，長(zhǎng)期虧損。有報(bào)道指出，從2015年的第二季度以來(lái)，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)就開始持續(xù)虧損，到去年為止已經(jīng)累計(jì)虧損達(dá)到5萬(wàn)億韓元（約合290億人民幣）。
而且比起巨額虧損，更讓LG沮喪的是，在可見的未來(lái)，LG的手機(jī)幾乎不可能翻身，再次贏得市場(chǎng)。LG的手機(jī)業(yè)務(wù)部門據(jù)說(shuō)有4000名員工，對(duì)于LG來(lái)說(shuō)，員工開支也是一筆不小的負(fù)擔(dān)。所以及時(shí)止損肯定是最好的選擇，其實(shí)對(duì)于LG來(lái)說(shuō)，這個(gè)止損的動(dòng)作已經(jīng)不算及時(shí)了。
之所以遲遲沒(méi)有宣布退出，最主要的原因是在出售專利方面和潛在的收購(gòu)方還沒(méi)有達(dá)成一致。要知道LG在手機(jī)業(yè)務(wù)方面還是有相當(dāng)可觀的專利數(shù)量的，想把這些專利的歸屬問(wèn)題談妥，肯定不是一朝一夕的事情。
那咱們今天就來(lái)聊聊LG手機(jī)的前世今生。
（LG：活著多好）
LG曾經(jīng)也是手機(jī)巨頭之一，當(dāng)時(shí)和三星并稱為“韓國(guó)手機(jī)雙雄”，市場(chǎng)占有率一度擠進(jìn)過(guò)全球前三。您可能想不到，這個(gè)戰(zhàn)績(jī)真的不是老黃歷，就是2013年上半年，當(dāng)時(shí)的前兩名是三星和蘋果，LG緊隨其后。
當(dāng)然如今，它的市場(chǎng)占有率已經(jīng)不足1%，在統(tǒng)計(jì)表里已經(jīng)被搓堆兒歸為了“其他”。
（Counterpoint 2020年度報(bào)告）
1995年，LG電子進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。那個(gè)年代還沒(méi)有智能手機(jī)，是長(zhǎng)相千奇百怪的功能機(jī)的天下。即便是那個(gè)各大手機(jī)廠商在造型上下足了功夫的功能機(jī)時(shí)代，LG依然殺出重圍，打出了自己的品牌特色。
從2005年開始，別出心裁的巧克力、冰淇淋、棒棒糖等甜品外觀相繼亮相，外加韓流明星的轟炸式代言，讓LG手機(jī)成為時(shí)尚漂亮的代名詞，迅速撬開市場(chǎng)，無(wú)往不利。
（LG的廣告，總少不了明星）
在那個(gè)手機(jī)核心功能只有電話短信和簡(jiǎn)單娛樂(lè)功能的時(shí)代，外形上的創(chuàng)意和辨識(shí)度無(wú)疑是最強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
2005年，LG推出了爆款產(chǎn)品KG90巧克力手機(jī)，全球銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，要知道這款手機(jī)的價(jià)格高達(dá)4000多塊錢，16年前肯花這個(gè)價(jià)格買手機(jī)的，無(wú)疑是真愛。
滑蓋設(shè)計(jì)，觸摸按鍵，輕輕一碰按鍵會(huì)發(fā)出紅色的背光，和黑色的機(jī)身搭配，這個(gè)無(wú)比時(shí)尚的外觀配色設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)俘獲了無(wú)數(shù)少男少女的心。
（愛巧克力喲~知道怎么念的都是中年人）
2006年，LG與奢侈品牌PRADA推出了一款聯(lián)名手機(jī)，還搭載了德國(guó)傳統(tǒng)鏡頭廠商施耐德的鏡頭。聯(lián)名奢侈品和傳統(tǒng)相機(jī)品牌在今天看來(lái)沒(méi)什么了不起，但還是那句話，10幾年前，LG就已經(jīng)開始這么玩兒了。
除了表面上的花活兒，更重要的是，這款手機(jī)是全球第一臺(tái)采用電容觸控屏的手機(jī)。
當(dāng)時(shí)的手機(jī)也已經(jīng)開始了觸控設(shè)計(jì)，不過(guò)一般都是電阻式觸控屏。和手機(jī)的交互需要用物體用力按壓，所以像指甲、手寫筆等等，都是當(dāng)時(shí)人們和手機(jī)觸摸交互的主要工具。
不過(guò)電阻式屏幕也有一些缺點(diǎn)，比如屏幕結(jié)構(gòu)復(fù)雜。電阻屏的基本結(jié)構(gòu)是一層薄膜外加一塊玻璃，可以想象成手機(jī)屏幕上的一層貼膜，只不過(guò)是中間有一定的空隙。在這層空隙里，有一層金屬氧化物的涂層，它具有良好的導(dǎo)電性。當(dāng)人用手指用力按壓薄膜時(shí)，薄膜內(nèi)部的金屬氧化物涂層會(huì)和玻璃上的涂層接觸，傳感器可以計(jì)算出接觸的位置，從而轉(zhuǎn)換成交互信息。
這個(gè)結(jié)構(gòu)意味著，它的表層硬度比較差，長(zhǎng)時(shí)間用尖銳物按壓滑動(dòng)會(huì)加速損壞，所以必須貼膜?？墒琴N膜的話相當(dāng)于手機(jī)玻璃基板上覆蓋了兩層薄膜，又嚴(yán)重影響透光性，導(dǎo)致屏幕觀感不佳。
最后，電阻屏幕很難實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的多點(diǎn)觸控。同時(shí)在屏幕上的兩個(gè)位置按壓，往往導(dǎo)致觸控出現(xiàn)誤差。
而LG的電容觸控屏應(yīng)該說(shuō)開拓了現(xiàn)代智能手機(jī)用手指進(jìn)行人機(jī)交互的先河，只不過(guò)這個(gè)功勞被第二年推出的蘋果iPhone搶了去，漂亮話都讓喬布斯說(shuō)了。
（LG半開玩笑式地說(shuō)：iPhone抄襲了我們?。?/span>
iPhone的成功是觸控方式和操作系統(tǒng)的整合，而LG恰恰敗在了操作系統(tǒng)上。LG當(dāng)時(shí)把賭注壓在了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商研發(fā)的操作系統(tǒng)上，好處是成熟穩(wěn)定，缺點(diǎn)是歷史包袱沉重。這種操作系統(tǒng)既要支持安卓的APK程序，又要支持早期的JAVA程序，兼容性問(wèn)題讓這種定制化的操作系統(tǒng)舉步維艱。
很快，與運(yùn)營(yíng)商綁定的LG手機(jī)無(wú)法再支持更新的安卓程序，用戶體驗(yàn)一落千丈。與此同時(shí)曾經(jīng)的手機(jī)霸主，LG的難兄難弟諾基亞也上錯(cuò)了船，采用的Windows操作系統(tǒng)在電阻屏上的優(yōu)勢(shì)，在電容觸控屏上不復(fù)存在。
智能機(jī)配手寫筆，高端商務(wù)精英范）
就在這時(shí)，為電容屏而生的蘋果iOS和谷歌的安卓系統(tǒng)飛速進(jìn)化，迅速得到了大眾認(rèn)可。等到LG認(rèn)清形勢(shì)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)變得非常被動(dòng)。
智能機(jī)時(shí)代的浪潮，給普通消費(fèi)者迅速普及了手機(jī)性能的概念，讓人們愈發(fā)關(guān)注手機(jī)內(nèi)部，CPU、內(nèi)存等等硬件參數(shù)帶來(lái)的流暢體驗(yàn)。
LG高舉高打的價(jià)格策略，開始不被市場(chǎng)認(rèn)可。外形創(chuàng)新，再也撐不起高昂的售價(jià)，品牌形象又不支持LG放下身段去拼“性價(jià)比”。
終于，平板一塊，成了智能手機(jī)的終極形態(tài)，造就了“千機(jī)一面”的格局，也讓智能手機(jī)大戰(zhàn)塵埃落定。贏家通吃，弱者出局，LG慢慢失去了立足之地。
